在数字营销领域，竞价广告是一种常见的推广方式。它能够帮助企业在搜索引擎和社交媒体平台上获得更多的曝光，并带来更多的用户流量。然而，竞价广告并不是一种简单的付费推广方式，而是需要一定技巧和策略的。接下来，我将通过知乎的方式分享一些提升竞价效果的技巧和策略。

首先，了解目标受众是提升竞价效果的关键。在设置竞价广告时，必须清楚自己的目标受众是谁。只有了解目标受众的兴趣、需求和行为习惯，才能制定针对性的竞价策略。比如，如果你的目标受众是年轻人群，那么在选择广告投放位置时，应选择青年常用的社交媒体平台，如微信、微博等。

其次，合理设置竞价预算和出价是提升竞价效果的重要因素。竞价广告是按照出价高低进行排名的，因此，出价决定了广告的曝光程度。但是，过高的出价可能导致成本过高，而过低的出价又可能使广告无法获得足够的曝光。因此，需要根据竞争对手的出价、关键词的竞争程度和自身的预算情况来合理设置竞价预算和出价。

此外，关键词的选择和优化也是提升竞价效果的重要策略之一。合理选择关键词，能够将广告展示给潜在用户。关键词的选择应该与产品或服务相关，并且要注意竞争对手的竞价情况。另外，通过优化关键词，可以提高广告的质量得分，进而提高广告的排名。关键词的优化包括广告文案的编写、页面的优化以及广告扩展功能的使用等。

此外，还可以通过广告定位和定向投放来提升竞价效果。广告定位是根据用户的地理位置、设备和上网行为等信息进行投放，可以提高广告的曝光度和转化率。定向投放则是根据用户的兴趣、行为等特征进行投放，可以将广告展示给更加符合目标受众的用户。

总结起来，提升竞价效果需要深入了解目标受众、合理设置竞价预算和出价、选择和优化关键词，以及进行广告定位和定向投放。只有综合运用这些技巧和策略，才能够最大程度地提升竞价广告的效果。